一脚踏入「展新」世界! 在上海世博中心,逛新光大道

2021-09-29 19:41   来源: 人民经济网    阅读次数:2511

消费,不止购物,更是用行动,构筑我们心目中的理想生活。

新消费,不止抢先购,更是用想象力与创造力,加速直抵Z世代新生活。

而橱窗,正是我们深入其中的入口和管道。

在上海世博中心,一组以橱窗文化为基因的全新街区生态正在聚合生长——新光大道,由天猫品牌营销中心及栩栩华生媒体集团联合策划,由友谊万岁提供策展支持,召集四位新锐艺术家,以数字化上新艺术展的形式,打造虚拟街区,构筑橱窗矩阵,探索新奇好物。

哲学家Jean Baudrillard在《消费社会》⼀书中指出,「橱窗」,以及橱窗内的展示物,绝非单纯的展示,而是⼀个意义群,蕴藏着更为复杂的心理动机。透过橱窗,人们的目光越过商品,降落在如何构建更丰富的生活上。天猫新光大道正是这样一场有关橱窗与生活的,面向未来世代进行街区建构的艺术实验,一个集商业、文化、艺术、科技于一体的新生态综合体样本。以橱窗为窗口,呈现出未来生活的万花筒。

与以往任何一个艺术展不同,「新光大道」不止能看、能逛,更邀请最会玩的新世代潮人住进来。作为「新光大道」的原住民与创造者,2021年9月28日 - 30日,四位新锐艺术家(艺术工作室)——宋三土、吴征、WM Studio、刘潇,带着他们天马行空的脑洞,打造五组亮点橱窗矩阵,率先揭示Z世代街区住民的日常所需、所思、所想。

四位新锐艺术家(艺术工作室)

宋三土、吴征、WM Studio、刘潇

橱窗,即世界;新品,即新我。这五组艺术家橱窗,旨在探索我们如何通过数字创新,正确行使「用」的权利。何以用新构筑外部世界,何以精新运转生活日常,何以专新坚定自我意志,何以创新彰显个人风格。

艺梦行星系DREAMY SPACE

美妆奢品橱窗BY 艺术家 宋三土

「宇宙星辰拥有华丽外衣,那我呢?」

被称作「鬼才」的跨界艺术家宋三土,用太阳系八大行星与希腊神话,讲述人类对彰显自我的永恒追求。在宋三土的橱窗中,每颗行星,都代表和催生了不同维度的本我,拥有形态各异的精神力和感受力。万物有灵且美,这些精神内核之美,当然值得拥有全新香氛、美妆与格调奢品共添色彩。雅诗兰黛集团美妆、LVMH集团、历峰服饰、开云服饰等国际大牌新品在此集中呈现,宛如时刻伴随行星运转的光带,亦或神话传说中值得用冒险去奋力追寻的宝物,诉说着有关真我,独一无二的故事。

源本实验室 PURE LAB

美容护肤橱窗 BY艺术家 吴征

「当感性的我,遇见理性的我……」

在新锐艺术家吴征看来,美是灵感,也是科学。在对美学的追溯和解构中,感性与理性交织,合力激荡出动人火花。一次惊艳亮相,是肌肤之美带来的绝佳感官体验,也是护肤专家精密严谨的科学实践。在吴征的橱窗中,数个构造不同的「美学实验室」,正在探索滋养肌肤的奥义谜题。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅集团等品牌护肤新品在此孕育,但完成整个新生命的诞生尚需最后一步,就是伸出手去,亲自体验,与「我」融合。

玩家总动员 FUN WORLD

潮玩潮流橱窗BY艺术家吴征

「我要上天入地,也要玩转像素世界。」

还是艺术家吴征,独特的影像与动画双结合创作背景,让吴征的艺术表达更多元、也更贴近千禧一代出生的年轻人丰富多彩的脑洞与日常。以弄潮为概念,吴征鼓励我们带上心爱潮玩,换上炫酷霓裳,去上天入地,纵横宇宙,海底潜行,大胆闯入像素世界。只要装备得当,哪里都有我的足迹。

赛博异世界 CYBER ZONE

消费电子橱窗BY 艺术家工作室WM Studio

「我会与AI,展开一场情感共通的对话吗?」

特立独行的WM Studio,W代表群体,M则代表个体,一直致力于创作出具有个体觉醒,又承载群体情感记忆的作品。在这个名为「赛博异世界」得橱窗中,WM Studio以科幻小说《The Stories of IBIS》(艾比斯之梦)为灵感,探索人与人工智能之间,情感共通的可能性。对Z世代新青年来说,小米、realme等潮酷电子新品,不仅是工具,更是自我意识的无限延伸。是为爱发电的精神信仰,也是寻找共鸣的社群家园。

无重力亲密 UNLIMITED INTIMACY

家居婴宠橱窗BY 艺术家、设计师刘潇

「在自然与梦境间,锁定我的归属感。」

艺术家、设计师刘潇,擅长在设计语言中,模拟内心的细微感受和情绪。日常触手可及的家居用品、文具童装、母婴厨电,在她手中成为了一个又一个沟通梦境、自然与现实的奇幻之屋。源于自然的物件,勾勒出超自然的视觉奇观,仿佛在梦境空间恣意遨游,又能牢牢锁定家一般的归属感。

在9月28日的亮相首秀中,The9-安崎、郭采洁、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、杨千嬅、袁姗姗、张靓颖、虚拟偶像AYAYI等众多知名艺人超模、头部博主等,作为嘉宾、亦作为新光大道的先锋「探索玩家」,一同入住街区,共同出席开幕盛典。他们将在对不同主题橱窗的探索中,完成互动打卡,发现新我,解锁新身份,成为「新光大道」的首批新住民,并持续传递创造力。

围绕不同橱窗矩阵的主题,「探索玩家」们和现场舞蹈演员以沉浸式快闪创意表演的形式,表达Z世代街区新住民各自不同的生活态度与情绪。与此同时,「新光大道」也欢迎更多玩家前来探索,领取住民身份,持续参与街区创造。在新社群的集合与共生中,找到更多归属感。

阿里巴巴集团副总裁家洛、天猫品牌营销中心总经理苏誉、栩栩华生媒体集团创始人兼总编辑冯楚轩亦携手亮相,对橱窗艺术和新品表达之革新,发表不同的构想。作为天猫双11新品亮相的首个重要环节,「新光大道」首次将天猫新品全链路以可视化的形式集中呈现,共同见证天猫年度上新时刻。未来,天猫将继续推动新品加速计划,为追新人带来更多独特消费体验。整合新事件、新趋势、新体验、新权益,专为新生代而生,持续为当下的年轻人,注入有关理想生活的全新原创动力。

逛天猫新光大道,解锁#展新时刻# 

逛展式逛街,一脚踏入新世界!

活动时间:9月28日 - 30日

活动地点:上海 · 世博中心

本活动由栩栩华生集团、天猫品牌营销中心联合策展

由友谊万岁提供策展支持


责任编辑:李编
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